De influencer a imperio: cómo Yuya convirtió atención en una marca que vende

La estrategia detrás de Bailando Juntos que convirtió la influencia de Yuya en un activo que trasciende algoritmos y tendencias

Antes de que la palabra “influencer” se convirtiera en una aspiración profesional, antes de que las marcas entendieran el valor de una audiencia digital y mucho antes de que existiera un manual para monetizar contenido, Yuya ya estaba ahí, sola frente a una cámara, subiendo videos a YouTube en 2009 con un objetivo tan simple que hoy parece irrelevante: ganar un concurso para obtener un set de brochas de maquillaje, sin estrategia, sin equipo, sin saber que estaba construyendo una de las primeras audiencias masivas de internet en habla hispana y, más importante aún, una relación de confianza que años después se convertiría en un activo mucho más valioso que cualquier contrato publicitario .