Cómo Dr. Squatch convirtió el humor en un negocio de 1,500 millones de dólares

De una startup que hacía jabones en un garage a una marca valuada en 1,500 millones de dólares: cómo el humor, la provocación y el marketing viral impulsaron el crecimiento de Dr. Squatch.

En marketing, muchas marcas siguen creyendo que la mejor forma de vender es verse serias, elegantes o aspiracionales. Pero en la economía de la atención, donde todos compiten por segundos de interés, ser divertido puede ser mucho más rentable que ser sofisticado. Mientras algunas empresas invierten millones en campañas tradicionales, otras han descubierto que el humor puede convertirse en una ventaja competitiva difícil de copiar. Una de las marcas que mejor ha entendido esto es Dr. Squatch, que pasó de fabricar jabones en un garage a convertirse en una empresa valuada en más de mil millones de dólares, construyendo su crecimiento sobre una estrategia que muchas marcas todavía subestiman: hacer reír para vender.