Las marcas personales murieron: bienvenido a la era del lore

En un internet saturado de identidades perfectas, ya no gana quien se define mejor, sino quien construye una historia imposible de ignorar

Durante años nos vendieron la idea de que construir una marca personal era el santo grial del internet: define tu nicho, cuida tu estética, sé consistente, repite tu mensaje hasta que se vuelva reconocible. Y sí, funcionó… hasta que dejó de hacerlo. Hoy estamos entrando a una etapa distinta, una donde la pulcritud, la coherencia excesiva y el “así soy yo” perfectamente empaquetado ya no generan conexión, sino distancia. Las marcas personales no están desapareciendo de forma literal, pero sí están perdiendo relevancia cultural frente a algo mucho más poderoso: el lore. Porque en un entorno donde todos saben “cómo construir su marca”, lo único que realmente diferencia es lo que no se puede fabricar en un manual: la historia viva, caótica, contradictoria y en evolución constante de una persona.