Las marcas ya no buscan clientes virales, buscan fundadores virales

Las marcas están dejando de depender del contenido de sus usuarios (UGC) y apostando por algo más poderoso, el contenido de sus propios fundadores (FGC).

Durante años, el marketing digital giró alrededor del UGC, el contenido generado por usuarios. Las marcas querían que sus clientes hablaran por ellas, compartieran experiencias y recomendaran productos de forma orgánica. Era la estrategia perfecta en una era donde la confianza en la publicidad tradicional estaba cayendo. Pero ahora está emergiendo algo distinto: el FGC, o Founder Generated Content, el contenido creado por los propios fundadores o líderes de las marcas.

Y un video reciente de McDonald’s dejó claro que este cambio ya está ocurriendo.